A Layout é um espaço que aborda o mercado publicitário local e nacional. Cliff Villar é jornalista, publicitário e professor. Atualmente é diretor Corporativo do Grupo Comunicação O POVO
Um dos sete pecados capitais, comumente amaldiçoado pela literatura, a inveja, no mundo do marketing, é um asset que todo criativo publicitário busca quando executa e lança um trabalho.
A inveja criativa é um sentimento que os profissionais da área também se permitem sentir quando se deparam com alguma ideia que, de tão genial, desperta aquela sensação perfeitamente resumida em um só pensamento: "Por que não fui eu que tive essa ideia?"
O projeto independente Envy Chain, que infelizmente teve vida curta, mas pode ser visto completinho no YouTube, materializa em confissões audiovisuais esse sentimento tão conhecido no mercado publicitário da inveja criativa.
Funciona, como o próprio nome diz, em inglês, como uma espécie de corrente da inveja. Um publicitário revela sua inveja criativa por um trabalho específico de algum colega, que por sua vez, inveja um do outro e assim sucessivamente, formando uma enorme cadeia de invejas, que passeia por vários países, profissionais e comerciais de toda a América Latina.
A Envy Chain é uma excelente oportunidade para exercermos essa espécie de inveja das boas, que no mundo do marketing se revela como um excelente combustível para a criatividade.
E, de lambuja, ainda conhecemos trabalhos, que não fosse por essa inveja sincera dos publicitários, talvez nunca teríamos a oportunidade de apreciar. Fica a dica.
A Cartier Filmes e o Colégio Darwin lançam no próximo sábado no cinema do Shopping Del Paseo o documentário realizado em comemoração aos 25 anos da escola. O filme "Transformando vidas para construir um futuro melhor" celebra as conquistas dos estudantes e revela curiosidades dessas duas décadas e meia do Darwin, com participações especiais.
A agência Agvox lançou uma nova campanha para o Hospital Prontocardio. Com o slogan "Seu coração é a nossa vida", destaca o compromisso da instituição com o cuidado humanizado. O Hospital também apresentou seu novo logotipo, que mantém o tradicional símbolo do coração, referência de sua essência, com tipografia mais moderna.
A nova identidade visual também conta com elementos e submarcas que facilitam a diferenciação de serviços, mantendo uma unidade visual sólida e coerente.
A mudança nas cores foi pensada para oferecer maior contraste e uma comunicação mais forte, enquanto a nova tipografia, com traços arredondados, agrega modernidade, simpatia e solidez à marca.
O rebranding inclui elementos geométricos como círculos segmentados, usando três cores complementares. Esses elementos trazem dinamismo e modernidade, reforçando a ideia de integração e unidade visual do hospital.
“Com essa campanha, nosso hospital enfatiza sua liderança no setor de cardiologia e seu compromisso em proporcionar aos pacientes não apenas tratamento de qualidade, mas um cuidado com o coração que se estende à vida”, ressalta Nuno Seno, CEO do Hospital Prontocardio.
A Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH) tem nova logomarca. Criada pela agência Le Pera, a marca traz a expressão "Conectar, Inspirar", que reflete o compromisso da associação com o desenvolvimento da área de Gestão de Pessoas no Brasil e no Ceará. O rebranding tem como objetivo fortalecer a conexão da ABRH com os seus associados e o mercado.
A ABRH-CE e outras seccionais também adotaram a nova logomarca, reforçando a unidade da organização. O design foi criado por Fabio Moro, diretor de criação e design responsável pela mudança, em parceria com Marcos Le Pera, brand maker da agência.
“Implantamos a metodologia da Le Pera no rebranding da ABRH, envolvendo toda a diretoria e alguns níveis gerenciais na definição de valores, atributos e posicionamento da nova marca. O resultado foi um design mais moderno, integrativo e organico, que faz jus a ABRH Nacional”, explica Marcos.
Janete Bezerra, presidente da ABRH-CE, enfatiza que os novos pilares da identidade refletem o compromisso da associacao com as mudancas no mercado de trabalho e a necessidade de atualizacao constante frente aos desafios atuais.
“Usaremos pela primeira vez a nova identidade visual no CearaRH, o maior Congresso de Recursos Humanos do Norte, Nordeste e Centro-Oeste. Estamos animados para apresentar essa mudanca, que comprova nosso compromisso em nos manter sempre atualizados. Queremos inspirar de forma inovadora o mercado e promover o desenvolvimento e a profissionalizacao da area”, destaca.
O CearaRH ocorrera nos dias 24 e 25 de outubro, no Centro de Eventos do Ceara. Organizado pela ABRH/CE, a 11a edicao do evento reunira grandes referencias dos setores empresariais, representantes de classe e lideres do estado para debater temas que moldam o futuro do mercado de trabalho.
A Cajuína São Geraldo e a agência Bando foram as vencedoras do Nordeste do prêmio Abre de Embalagem Brasileira, com votação popular.
As empresas levaram ouro e prata nas nas categorias Designer Gráfico - Bebidas não alcoólicas; e Estratégica - Marketing e Branding, respectivamente.
A premiação consolida o sucesso das latinhas personalizadas com as características dos nove estados nordestinos, parte de uma edição limitada lançada em junho com a campanha "No São João, a gente veste o Nordeste", desenvolvida em colaboração com a agência Bando.
“Já havíamos concorrido ao Prêmio ABRE há alguns anos, com o rótulo de 45 anos e ficamos no shortlist. Dessa vez, conseguimos levar dois troféus, um de prata e outro de ouro. Concorremos com marcas de atuação nacional e a São Geraldo estava lá representando o Nordeste”, destaca o gerente de marketing da São Geraldo, Tiago Caldas.
O Prêmio ABRE de Embalagem Brasileira reúne marcas renomadas de todo o país e contou com votação popular até 22 de agosto. Com o ouro na categoria designer gráfico, a marca, junto com a agência de criação, a Bando Propaganda, foi classificada para a premiação mundial, o WorldStar Awards.
“O Prêmio Abre é hoje o principal prêmio na área de design e embalagem do Brasil. E é muito importante essa participação da São Geraldo e da Bando Propaganda como o único representante do Nordeste, concorrendo com os maiores players do Brasil na área de produtos, como Boticário, Natura, União, e ainda levarmos o ouro, tanto na área de design, e prata na área de estratégia de branding. É uma importância muito grande", destaca Giacomo Brayner, diretor de criação da Bando Propaganda.
A Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil no Ceará (ADVB Ceará) está lançando o Prêmio Top de Vendas.
A premiação reconhece as melhores práticas de vendas e inovação em empresas de diferentes portes e setores. O lançamento ocorrerá na Rota do Networking, no próximo dia 08/10, no Hoots Gastro Pub com entrada gratuita.
Em sua 1ª edição, o Prêmio Top de Vendas Ceará busca reconhecer empresas de todos os portes — desde Micro e Pequenas Empresas (PMEs) até Médias e Grandes Empresas — que se destacaram em suas práticas de vendas.
A premiação será dividida em duas grandes categorias: PMEs e Médias e Grandes Empresas, contemplando os setores de Serviços, Indústria, Comércio, Tecnologia e Agronegócio.
O foco é valorizar o uso de estratégias comerciais inovadoras, a eficiência em vendas e a forte conexão das empresas com seus clientes.
As associações empresariais envolvidas são: Câmara Americana de Comércio para o Brasil (AMCHAM Brasil), CDL Jovem Fortaleza, Associação dos Jovens Empresários de Fortaleza (AJE Fortaleza), Associação Cearense de Imprensa (ACI), Associação Cearense de Agentes Digitais (ACADI) e ADVB Ceará.
Essa parceria reforça a importância da sinergia entre as entidades na promoção de boas práticas e no fortalecimento do setor de vendas e marketing no estado.
O evento contará com um bate-papo entre os idealizadores do Prêmio Top de Vendas, que discutirão as estratégias inovadoras que inspiraram a criação da premiação e a colaboração entre as seis entidades.
Estarão presentes: Rodrigo Bitar, presidente executivo da ADVB Ceará; Lucas Vieira, diretor de Networking da ADVB; e Wladson Sidney, diretor de Experiência do Associado da ADVB.
“A união das seis associações empresariais é um passo importante para fortalecer o ecossistema de negócios no Ceará. Nosso objetivo é promover um ambiente dinâmico onde empresários e profissionais de vendas possam compartilhar experiências e aprender com as práticas que inspiraram o Prêmio Top de Vendas”, destaca Lucas Vieira, diretor de Networking da ADVB Ceará.
Programação:
18h - 18h30: Recepção e Credenciamento
18h30 - 19h10: #AquiVcFala
19h10 - 19h15: Boas Práticas
19h15 - 19h45: Bate-papo com Rodrigo Bitar, Lucas Vieira e Wladson Sidney sobre as estratégias inovadoras do Prêmio Top de Vendas e a integração das seis entidades associativas empresariais
19h45 - 19h55: Ativação de Networking
19h55 - 21h: Atração Musical Especial
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