Joelma Leal
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Joelma Leal escreve sobre o mercado de comunicação e publicidade. Jornalista de formação, é especialista em Marketing pela UFC e editora-executiva do Anuário do Ceará. No O POVO, esteve à frente da assessoria de comunicação do Grupo, de 7 de janeiro de 2010 a 7 de janeiro de 2021.

Noticia

Lázaro Ramos protagoniza filme da Faber-Castell

Em vídeo da campanha Um Desenho, Uma História, o ator contou como trocou o final de seu primeiro livro infantil, a partir da análise de desenhos infantis
 O vídeo de Lázaro Ramos faz parte da campanha
O vídeo de Lázaro Ramos faz parte da campanha "Um Desenho, Uma História" criada pela Faber-Castell para retratar o poder transformador da criatividade na vida das pessoas por meio do desenho

O ator e escritor Lázaro Ramos estrela o mais recente vídeo da campanha Um Desenho, Uma História, da Faber-Castell. No filme, o ator conta como mudou sua percepção sobre o impacto nocivo da tecnologia na vida das crianças.

"Resolvi fazer um livro do adulto que ia dar uma lição para as crianças, a partir da história da Edith, uma menina de nove anos de idade que passava muito tempo na frente do computador e da televisão e que, por isso, não brincava tanto. E, um dia, chega uma vizinha na casa dela e fala para a mãe da Edith que ela parecia ter uma velha sentada na cabeça e isso justificava ela ser uma criança tão parada", conta Lázaro. Ele revela que a ideia original do livro era a busca da protagonista por essa tal ‘velha’ para mostrar que usar a tecnologia era ruim para as crianças. Mas por sugestão do editor, enviou o texto final para que alunos de escolas públicas e particulares ilustrassem a obra.

O resultado dos desenhos, no entanto, surpreendeu Lázaro, ao perceber uma repetição de imagens nas quais a Edith, protagonista da história, estava dentro do computador cheio de água. "Alguns desenharam ela se afogando e outros ela nadando", pontua, destacando que isso o fez perceber o sentimento das crianças de que era importante buscar o equilíbrio no uso da tecnologia, ou seja, que nem tudo era tão negativo como imaginava. A partir daí, o ator e escritor mudou o final original da história, trazendo assim a visão das crianças sobre a importância de equilibrar o uso das telas no dia a dia.

"Eu só aprendi isso por causa do desenho, da criatividade e da sensibilidade das crianças. Ao ter a liberdade de ilustrar aquele texto, elas falaram sobre o sentimento delas. É o aprendizado que levo para toda a vida", ressalta Lázaro no vídeo.

Um Desenho, Uma História - O vídeo de Lázaro Ramos faz parte da campanha "Um Desenho, Uma História" criada pela Faber-Castell para retratar o poder transformador da criatividade na vida das pessoas por meio do desenho. Criada pela agência Recheio Digital, a iniciativa conta com 24 episódios no YouTube da marca, um livro digital de histórias e conteúdos no Instagram produzidos a partir de histórias reais compartilhadas por consumidores da marca.

Na campanha interativa, iniciada em janeiro de 2021, a Faber-Castell convida os consumidores da marca a compartilharem suas próprias histórias com um desenho que tenham marcado a sua vida. Para participar, as pessoas enviaram seus relatos pelas redes sociais com a hashtag #UmDesenhoUmaHistoria.

As melhores histórias de pessoas anônimas e famosas foram transformadas em episódios divulgadas toda quarta-feira no YouTube de Faber-Castell, além de ilustrar o livro digital e fazer parte de um mural de histórias inspiradoras no Instagram da marca.

"Com essa iniciativa, iniciaremos um novo ciclo no posicionamento da marca, em que nosso propósito esteja cada vez mais explícito e reforçado: despertar o poder transformador da criatividade. Para isso escolhemos começar com histórias de pessoas reais e ligadas ao desenho, um território bem estabelecido da marca. Com isso, queremos dar protagonismo aos nossos consumidores e inspirar mais pessoas a usarem o desenho para despertar sua criatividade", ressalta Flavia Giordano, head de Marketing da Faber-Castell.


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