Dando continuidade à estratégia de "pegar carona" no sucesso do Big Brother Brasil (BBB), o Santander convidou, desta vez, o quarteto Patrícia Abravanel, Luana Piovani, Maíra Cardi e Leandro Firmino para protagonizar campanha do banco. 

Luana, a ex-esposa do Pedro Scooby, Patrícia, tia do ex-participante Tiago Abravanel, Maíra, atual esposa de Arthur Aguiar, e Leandro Firmino, colega de elenco de Douglas no filme Cidade de Deus. 

Assinada pela agência Suno United a campanha destaca o serviço que permite o parcelamento do PIX, daí a brincadeira de dividir o prêmio entre participantes do reality entre colega/tia/esposa/ex. 

Em janeiro, os protagonistas foram três campeões de edições passadas do programa: Max Porto, Rodrigo Cowboy e Dhomini Ferreira. O trio lamentava não ter sabido administrar o prêmio. Em 2021, Gil do Vigor também estrou campanha para o Santander, falando sobre Open Banking.