Brasil e Argentina mostraram força no último Festival Cannes Lions, o mais importante da publicidade mundial. A GUT, fundada pelo argentino Gastón Bigio e pelo brasileiro Anselmo Ramos, faturou o título de melhor agência do planeta.

O destaque se deu pelo seu posicionamento criativo, que prioriza as pessoas. Duas campanhas foram primordiais para a agência conquistar os títulos de Agência e Agência Independente do Ano.

A “The Artois Probability” apresenta a probabilidade dos copos de bebida pintados em milhares de quadros assinados por importantes artistas estarem com a cerveja Stella Artois. Para a GUT, as chances são enormes. Um case que usa a inteligência artificial para provar a teoria. Foi vencedor do Grand Prix na categoria Creative Data do Festival:

Outro trabalho que mescla os DNAs brasileiro e argentino foi o “World Cup Delivery”, realizado para o delivery de comida Pedidos Ya. Um dia, os seis milhões de clientes do app receberam, ao mesmo tempo, a notificação: “Seu pedido está a caminho”.

Instantaneamente, milhares de clientes começaram a reclamar da notificação nas redes sociais, afinal, não tinham feito nenhuma compra. Porém, quando verificavam do que se tratava, vinha a surpresa: era o rastreio em tempo real da Taça do Mundo conquistada na Copa de 2022 saindo do Catar, a caminho de Buenos Aires. A ideia faturou o Grand Prix na categoria Mobile.

*Texto escrito com contribuição do jornalista Daniel Oiticica