No Brasil, a ideia de estabelecer a comemoração em 12 de junho veio do publicitário João Doria, pai do empresário, jornalista e ex-governador de São Paulo João Doria Jr. Junho foi escolhido porque era o mês de desaquecimento das vendas — o que ele queria reverter. O dia 12 pela véspera da celebração de Santo Antônio, que é famoso por ser o santo casamenteiro