Apesar de o apelo para as compras estar nas vitrines, nas propagandas e nos percentuais de descontos, especialistas em finanças recomendam cautela nas compras para evitar que o orçamento saia do controle.

"O início de ano é sempre muito pesado do ponto de vista financeiro. Não só porque as pessoas já vêm de um período de muitos gastos como Black Friday, Natal e Réveillon, mas porque em janeiro têm várias contas obrigatórias como IPTU, IPVA, matrícula escolar, material escolar. São despesas que precisam estar no radar. Ou seja, só compre se realmente tiver necessidade e margem para isso", afirma a economista Silvana Aguiar.

O educador financeiro, Mauro Calil, fundador da Academia do Dinheiro, diz que é preciso atenção também se as promoções realmente valem a pena. "No Brasil ainda existem muitas armadilhas numéricas. Muitas promoções valem apenas para o primeiro dia ou são poucos os itens com abatimento realmente significativo, na maioria das vezes, o que se encontram são descontos de 5, 10 ou 15%. Por isso, o ideal é realmente vir fazendo com antecedência o monitoramento de preços do produto que se quer para saber se realmente está em promoção".

A diretora geral do Procon de Fortaleza, Cláudia Santos, explica que caso seja constatada propaganda enganosa por parte da empresa, o consumidor pode fazer denúncia aos órgãos de proteção ao consumidor. Mas é importante se munir de provas como fotos ou prints dos anúncios mostrando que não houve de fato redução dos preços.

Ela também alerta que produtos em liquidação também estão sujeitos ao Código de Defesa do Consumidor. Mas é preciso ficar atento às regras. A devolução de um produto comprado em uma loja física, por exemplo, só é obrigatória em caso de defeito e ainda assim caso o problema não seja resolvido em 30 dias. "A troca por cor, tamanho ou modelo é uma liberalidade da empresa. Agora, se ela se comprometer em trocar mesmo nestes casos, ela assume a obrigação de fazê-lo. Por isso, é fundamental conhecer as políticas de troca das empresas antes de efetivar a compra".

Porém, nas compras feitas pela internet ou telefone o consumidor tem direito a arrependimento da compra em sete dias.