Desde que foi anunciada a proposta de Taxa do Lixo, o projeto foi amplamente criticado. Apesar da iniciativa ser da Prefeitura, vereadores da base aliada se posicionaram contra a cobrança. No entanto, para o sócio-fundador do Grupo Marquise, o empresário José Carlos Pontes, faltou um melhor marketing por parte da gestão municipal para esclarecer a população.

A Marquise é a empresa controladora da Ecofor, que realiza a gestão de resíduos sólidos de Fortaleza. Na avaliação de José Carlos, a tarifa de lixo é impactante, mas pior seria se faltassem recursos no caixa da Prefeitura. E questiona: "Eu acho importante essa Taxa do Lixo porque todo mundo já paga água, luz, mas não o lixo?"

Ainda assim, critica a Prefeitura pela falta de habilidade em explicar o teor da proposta. "Faltou mostrar que existe uma quantidade enorme de pessoas isentas da mensalidade, que vai começar em R$ 20 por mês, o que não representa muito para os que vão pagar. E o maior valor para quem tem grandes propriedades ou mora em locais, como a Beira-Mar, é o máximo de R$ 130 por mês, o que não é muito para quem tem um apartamento na Beira-Mar e paga R$ 4 mil de energia elétrica. Não representa nada."