Muitos de nós ainda acreditam que sustentabilidade é algo que está na moda. Esse é o primeiro conceito que quero desmitificar. A ideia do desenvolvimento sustentável iniciou na década de 1980, mas muitos negócios, cidades e pessoas passaram anos sem entender do que se tratava.

No começo, a gente entendia sustentabilidade como algo relacionado ao setor de Responsabilidade Social. Aquela área onde destinamos uma quantia de dinheiro para fazer o bem e, de certa forma, gerar uma imagem mais positiva com nossos clientes e colaboradores. Ou, então, entendíamos que sustentabilidade eram ações de substituição de copos plásticos ou separação do lixo. Esse foi, sem dúvida, o primeiro momento que começamos a ser cobrados por "melhorar" a imagem que o nosso impacto negativo gerava.

Com o passar dos anos, alguns conceitos importantes foram se materializando no mundo e nos fazendo prestar atenção não apenas no aspecto ambiental.

Quando falamos em sustentabilidade, estamos falando de algo que envolve aspectos sociais, econômicos e ambientais, num conceito relacionado a um tripé onde um aspecto não vive sem o outro e se inter-relacionam gerando impacto positivo.

Pois bem, décadas se passaram desde que aprendemos a usar esse conceito e, hoje, ele faz parte do nosso dia a dia. Mas não por moda e, sim, porque não há mais possibilidade de vivermos nesse mundo sem pensar em desenvolvimento sustentável.

E por que estou falando isso? Uma pesquisa da Nielsen, chamada "Estilos de Vida 2019", mostra que 42% dos brasileiros estão mudando algum hábito de consumo que reduz seu impacto no meio ambiente e que sustentabilidade já é, atualmente, um dos três itens principais de decisão de compra. A nossa consciência também se expandiu em questões sociais e 65% das pessoas dizem não ter interesse em consumir de empresas relacionadas a trabalhos análogos à escravidão, por exemplo. E não para por aí, 1/3 das pessoas dizem que já pararam de comprar de alguma marca por questões relacionadas ao impacto negativo, seja ambiental, social ou de governança.

Você sabe o que isso significa? Estamos entendendo que pensar em impacto positivo é algo importante para as nossas vidas, para nossas empresas e com certeza para garantir a permanência do homem na Terra.

A definição diz que "desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento capaz de atender às necessidades humanas atuais, sem comprometer a capacidade de atender às necessidades das futuras gerações". Isso significa que pensar em sustentabilidade é a garantia de que podemos usar recursos naturais sim, mas sem esgotá-los. Que podemos criar empresas conscientes socialmente e qu não degradam o planeta. Que podemos construir cidades baseadas em tecnologias verdes. Eu poderia dar muitos exemplos, mas quero que você pense comigo que sustentabilidade não é mais uma opção, é o único caminho possível.

Não quero colocar pressão em você que ainda acredita que é "moda", mas o mundo mudou, o comportamento do consumidor mudou, as tecnologias mudaram, trazendo soluções cada vez mais sustentáveis. Não há mais espaço para pensarmos na dicotomia Progresso OU Sustentabilidade, Natureza OU Homem, porque não existe mais a possibilidade de um andar sem o outro.

É cada vez mais natural fazermos questionamentos que antes não passavam por nossas cabeças como: tem orgânico? Será que essa roupa é fruto de trabalho análogo à escravidão? Ou como será que eu consigo separar o meu lixo? É testado em animais? Você com certeza já teve algum desses pensamentos e orientou sua compra por ele. Isso é pensar em sustentabilidade.

Por isso te digo que, as pequenas mudanças que fazemos em nossas vidas, em nossas empresas, são o começo desse pensamento que leva ao ambientalmente correto, socialmente justo e economicamente viável. Esse é o mundo que vivemos hoje e não há mais espaço para o desprezo ou a falta de compromisso com a natureza e com os outros seres humanos.