"Reage, bota um cropped", "vamos lá, galera, mulheres", "em situação de barril", "centavos e milhões", "tá parecendo a história da Ju". Você provavelmente conhece pelo menos um desses bordões. Basta passar alguns minutos nas redes sociais - ou fora de sua própria bolha - para ler algo que faz referência a essas frases. Talvez você escute até em conversas cotidianas, porque esses diálogos também estão presentes no dia a dia fora da Internet.

Esses são os memes que estão em alta no início deste ano, mas o Vida&Arte convida os leitores a viajar um pouco no tempo para lembrar os conteúdos engraçados que percorriam as redes sociais há uma década. Em 2012, os internautas viralizavam conteúdos como "e tem a Luiza, que está no Canadá" e a música do Nissim Ourfali. Recorde.

Luiza no Canadá

O Boulevard Saint Germain, um prédio residencial na Paraíba, fez uma propaganda com o colunista social Geraldo Rabello. No comercial, ele convida sua família para falar sobre o empreendimento. "Por isso fiz questão de reunir minha família", começou. Segundo ele, seus familiares eram conhecidos entre os paraibanos, então complementou: "menos a Luiza, que está no Canadá". No vídeo, a adolescente Luiza Rabello aparece em algumas fotos no porta-retrato da sala.

A frase rendeu piadas na internet durante todo o ano - e até hoje é lembrada por alguns usuários. O sucesso possibilitou trabalhos para o pai e também para a filha, que fizeram algumas ações envolvendo o meme na época. Quando Luiza voltou do país estrangeiro, o assunto também foi comentado.

A situação auxiliou a família que, de acordo com a jovem, passava por alguns problemas financeiros. Ela chegou a receber propostas de videoclipes de música sertaneja e propagandas de açougues. Nos dias atuais, Luiza exerce seu trabalho em odontologia e atuou por um tempo na linha de frente contra a covid-19.

Restauração de Jesus

Em 2012, uma idosa que trabalhava no Santuario de la Misericordia, na província de Saragoça, na Espanha, decidiu restaurar uma obra de Elías García Martínez (1858 - 1934), um importante pintor espanhol. Sozinha, ela tomou a decisão porque acreditava ser a alternativa mais viável.

A mulher pegou um pincel e começou a pintar as partes que estavam mais apagadas do quadro. No fim, o resultado se tornou um desastre. O rosto de Jesus Cristo no quadro denominado "Ecce Homo" viralizou nas redes sociais, e todos passaram a fazer piada com o assunto.

Durante muito tempo, muitos acreditavam que a tela não tinha mais restauração. Mas, quatro anos depois, um homem apareceu afirmando que teria encontrado o afresco que serviu de modelo para Elías García Martínez. Com a análise de especialistas, as pessoas confirmaram a veracidade e conseguiram restaurar.

Nissim Ourfali

No fim de 2012, a família do Nissim Ourfali publicou um videoclipe no Youtube para ser exibido no Bar Mitzvah do garoto. A ação do evento, que tem o objetivo de inserir um jovem judeu em sua comunidade judaica, virou um grande sucesso da internet. No vídeo, o menino apresenta uma paródia da música "What Makes You Beautiful", do grupo One Direction. A letra da canção tinha o objetivo de falar sobre algumas situações da vida que ele havia enfrentado.

Os familiares e Nissim Ourfali recusaram convites e optaram por não ter uma vida midiática. Ele não concedeu entrevistas, nem apareceu em programas de televisão. A família também abriu um processo contra o Google para retirar o conteúdo de sua plataforma após eles receberem ataques antissemitas.

Gangnam Style

Uma música sul-coreana explodiu em meados de 2012: "Gangnam Style", de Psy. Naquele mesmo ano, tornou-se o videoclipe mais assistido da história do Youtube e virou o primeiro vídeo a alcançar a marca de um bilhão de visualizações.

Por todas as redes sociais, era possível encontrar pessoas do mundo inteiro fazendo o "passo" que se tornou popular na época (imagine se já existisse Tiktok). Paródias foram feitas por famosos e isso alçou a carreira de Psy.

Após uma década de trajetória musical, o rapper da Coreia do Sul pertencia à empresa YG Entertainment. Com o sucesso, assinou com a Republic Records e agora segue como empresário ao ter fundado a P Nation.

Para a nossa alegria

Jefferson e Suellen são filhos de Edevaldo e Maria da Silva Barbosa. Naquele período, os quatro viviam em Parelheiros, em São Paulo, e passavam por alguns problemas financeiros. O pai havia sofrido um AVC e não tinha recebido sua aposentadoria por invalidez. A mãe trabalhava como faxineira em um aeroporto.

A família, que era evangélica e frequentava a Assembleia de Deus, gravou uma versão da música "Galhos Secos", da banda Êxodos. E o resultado virou um dos maiores memes de 2012, ganhando milhões de visualizações no Youtube. A repercussão foi tão grande que lançaram o disco "Para Crianças e Adultos Bem Humorados". Dois anos depois, Jefferson chegou a gravar uma campanha publicitária com Jessica Alba.

Nana Gouvêa

O que você faria se um desastre natural destruísse a cidade em que você mora? A reação da produtora, atriz e ex-modelo brasileira Nana Gouvêa foi a de registrar as consequências da situação posando para as fotos.

Ela fez um ensaio fotográfico após o furacão Sandy, que atingiu Nova York e provocou a morte de mais de 30 pessoas. Naquela época, carros foram destruídos e árvores foram derrubadas. As ruas permaneceram vazias por dias.

Os registros de Nana Gouvêa rodaram a internet, inclusive, chegou a protagonizar piadas internacionais. Usuários nas redes sociais fizeram montagens dela ao lado de outros desastres. Atualmente, ela garante sua renda com uma conta na plataforma de conteúdo adulto, Onlyfans, por meio da venda de fotos e vídeos sensuais.

Oi Oi Oi

Um dos memes que duram até os dias atuais são os que foram criados durante a novela "Avenida Brasil". Carminha, uma das antagonistas mais populares das histórias da Rede Globo, continua aparecendo em diálogos, vídeos e outros conteúdos nas redes sociais.

Frases como "toca pro inferno, motorista" ou "quem trabalha de verdade tem sono. Rico é que tem insônia" voltam de vez em quando. E, naquela época, a canção de abertura também era muito popular. Tem ainda o fim da novela, que mostrava um vídeo em preto e amarelo, também viralizou.

O que é um meme?

Qualquer pessoa que esteja conectada à internet já viu um meme: são aqueles conteúdos engraçados e de rápida reprodução que dominam as interações sociais entre usuários das redes sociais.

Mas o que é um meme? "Memes são ideias autorreplicantes, ou seja, que conseguem ser copiadas com muita facilidade. Cada cópia pode trazer pequenas alterações, mais ou menos como acontece com os genes. Na prática, os memes de internet são imagens, acompanhadas (ou não) de um texto muito breve, com tom geralmente bem-humorado, que podem ser rapidamente entendidas e compartilhadas por um grande número de pessoas", explica Luís Mauro Sá Martino, professor de pós-graduação em Comunicação da Faculdade Casper Líbero e co-autor do artigo "A longa duração dos memes no ambiente digital: um estudo a partir de quatro geradores de imagens online", junto com Rafael Grohmann.

O termo, amplamente conhecido pela população geral, foi criada por um profissional da biologia: Richard Dawkins. O pesquisador traçou paralelos entre a replicação dos memes e dos genes. "Dawkins faz um paralelo entre genes, que transmitem características físicas, e os memes, que compartilhariam ideias. Como os genes, memes são autorreplicantes, ou seja, fazem cópias deles mesmos. E, também como os genes, essas cópias não são sempre idênticas: podem ser modificadas para se adaptar a um novo ambiente", explica Luís Mauro.

O professor universitário identifica que, para Richard Dawkins, muitos aspectos da cultura atual podem ser classificados como "memes", porque eles são ideias que pessoas copiam das outras com determinadas alterações. "Para um exemplo simples, a ideia de fazer festa de aniversário, cantar parabéns e apagar as velinhas seria um meme: ninguém sabe bem de onde veio, mas todo mundo copia, com pequenas variações", exemplifica.

Os memes surgem como uma possibilidade de comunicação em um ambiente digital que permite que as pessoas interfiram nas informações que são transmitidas. "Deixamos de ser meros ouvintes e telespectadoras/es, passando também a produtores de conteúdos envolvendo imagens, vídeos e sons (tudo junto e misturado!). Compartilhamos informações que podem ser editadas por outras/os internautas, garantindo que as autorias sejam partilhadas", afirma Dilton Ribeiro Couto Junior, doutor pelo Programa de Pós-Graduação em Educação, da Universidade do Estado do Rio de Janeiro e professor adjunto da faculdade de Educação da Uerj.

Essas imagens podem ser produzidas, editadas e publicadas sem grandes investimentos. "As imagens que produzimos hoje podem ser compartilhadas para outras pessoas, que passam a conhecer mais e melhor o cotidiano de cada um(a). Ouso dizer que muitas(os) de nós substituiu a antiga câmera fotográfica por um smartphone. É inegável que viramos fotógrafos ambulantes, inundando as redes com imagens que produzimos e que almejamos serem vistas por outras pessoas. A potência do digital em rede na produção de imagens não é pela produção em si, mas pela possibilidade de que nossa própria produção seja vista pelo mundo e compartilhada com o mundo", avalia Dilton Ribeiro.

Duração dos memes

Você consegue lembrar que memes faziam sucesso no ano passado? Ou há uma década? Talvez seja difícil de recordar, porque muitos dos conteúdos que viralizam nas redes sociais saem de "moda" rapidamente.

Porém, algumas situações quebram essa logística. Um exemplo são os vídeos de Carminha, da "Avenida Brasil". A antagonista (protagonista, para muitos dos espectadores) reaparece nas redes sociais por meio de vídeos e fotos. As imagens da personagem continuam sendo utilizadas mesmo depois de anos do lançamento.

"A maior parte deles tende a sumir em pouco tempo, assim que a referência deixa de ser lembrada pela maior parte das pessoas. O sucesso de um meme, assim como um gene, depende de sua flexibilidade para se adaptar. Quanto mais versátil for um meme, maior tempo ele vai durar", diz o professor Luís Mauro.

O mais importante, de acordo com o pesquisador, é a capacidade de adaptação. "Quanto mais conhecida a referência, e quanto mais o meme conseguir se adaptar a novos usos, mais tempo o meme pode durar. Por isso, existem memes clássicos que circulam na internet há décadas", comenta.

Além da superficialidade

Para olhares desatentos, a maioria dos memes pode ser uma comunicação superficial. Mas, no artigo "Ensinar-Aprender com os Memes: Quando as Estratégias de subversão e resistência viralizam na internet", escrito por Dilton Ribeiro Couto Junior, Fernando Pocahy e Felipe da Silva Ponte de Carvalho, esses conteúdos também servem como uma forma de combater discursos discriminatórios e até podem ser utilizados no processo de ensino-aprendizagem.

"Argumento que os memes, longe de se constituírem como lixo eletrônico - conforme muita gente defende -, podem ser importantes disparadores de reflexão. Como a internet não está 'descolada' das práticas sociais cotidianas, a rede é um espaço vivo de troca de informação e produção de conhecimento que se atualiza a todo instante", defende Dilton Ribeiro.

Segundo ele, o humor e deboche podem ser importantes para a formulação de críticas acerca da realidade. "Os memes são perfeitos na elaboração dessas críticas, porque a elaboração deles envolve o uso criativo de frases/imagens que podem compor problematizações interessantes com o potencial de atingir uma quantidade considerável de internautas", diz.

O pesquisador ainda ressalta que esses conteúdos engraçados são utilizados por ele dentro de sala de aula. Durante os encontros com estudantes, os memes dialogam com o que é estudado na teoria. "Faço dos encontros com as/os estudantes na universidade um espaço de troca que é, muitas vezes, alimentado pelos memes que compartilhamos no grupo da turma do WhatsApp, como também é alimentado pelos textos que discutimos", relata.

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