Sem demitir funcionários, a marca de moda íntima Liebe mostra como manteve na pandemia expansões e o projeto de construção de nova fábrica sede em Fortaleza, no Ceará, com investimento de R$ 15 milhões entre compra de terreno, construção e equipamentos. A previsão de entrega que era setembro de 2021 foi realinhada para até o meio de setembro de 2022.
O aporte na indústria cearense, Estado que é o segundo do Brasil em fabricação de moda íntima, perdendo apenas para Nova Friburgo (RJ), justifica-se também porque o Ceará é um dos principais mercados para a marca. Além de a fábrica já ser aqui, juntamente com São Paulo e Minas Gerais, contabilizam-se 40% das comercializações do País. Apenas o Ceará representa 13%.
A mudança de sede do bairro Autran Nunes para um terreno já anteriormente adquirido em frente ao Castelão, de 16 mil metros quadrados (m²), com área de construção de 8,5 mil m², significa aumento em quatro vezes de tamanho do espaço atual.
Para o projeto, Cairo Benevides, CEO da Liebe, diz que negociará linha de empréstimo de até 80% do valor da obra com o Banco do Nordeste (BNB). Ele frisa que a instituição tem condições e taxas de juros muito competitivas para o mercado e que também tentará crédito para a compra de máquinas de costura.
“Com a pandemia acontecendo, e é até importante os empreendedores observarem isso, fiz todos os projetos, fui fazendo de todas as formas para ter todas as aprovações (arquitetura, instalações, Corpo de Bombeiros etc.) para fazer uma parte do projeto pelo BNB”, complementa.
A ideia é que a nova unidade, que teve inspiração em ações implantadas por marcas como Google, Facebook, tenha área de descanso, de café, com alimentação variada, e espaço para jogos e videogames.
Cairo detalha que o projeto de arquitetura foi pensado para trazer mais alegria, com cores e ambientes despojados para o pessoal do administrativo e da produção. Estes contarão com espaços maiores de trabalho, que foram percebidos como importantes na pandemia.
O paulista que se apaixonou por uma cearense e veio empreender no Ceará também vai entrar com solicitação de benefício fiscal junto a projeto da Superintendência do Desenvolvimento do Nordeste (Sudene). Ele detalha que os atuais 450 funcionários, quase caminhando para 500 pessoas, serão mantidos, com potencial de, em cinco anos, dobrar o número de empregados na nova sede. Somente a fase de construção, que começou há dois meses ainda na etapa de terraplanagem, gera em torno de 100 vagas de trabalho.
Para conseguir manter o planejamento de expansão sem demissões, além de planejamento de fluxo de caixa, o CEO explica que as negociações com fornecedores e bancos foram essenciais.
Hoje a Liebe produz 2 milhões de peças por ano e o interesse é crescer 20% com a fábrica no Castelão, partindo para mais 400 mil peças anualmente.
E no plano de expansão, com crescimento de 15% das vendas já em 2020 no País, em ano de pandemia, entrou a ampliação em mais de R$ 1 milhão, no começo deste ano, da loja Liebe do Shopping Iguatemi, enquanto os centros comerciais estavam fechados por decreto estadual.
Com a reabertura da loja em junho, que dobrou de tamanho, a perspectiva era chegar de 30% a 40% de aumento nas vendas somente neste estabelecimento, mas o executivo disse que o crescimento chegou a 60%.
Outro destaque no Estado é a loja de atacado na Maraponga, que vende para o Brasil inteiro a partir de R$ 800 a compra, presencialmente e por meio de comércio eletrônico, o que já alcança 2 mil revendedoras. São R$ 3 milhões de vendas anuais pelo modelo.
Pelo olhar da marca
ICMS
Cairo analisa positivo o fato de ser beneficiado com alíquota de ICMS de apenas 3% quando compra produtos no Ceará em vez de 8% quando traz de fora do Estado. Ele vê isso como ponto forte para desenvolver a indústria e os negócios locais. Hoje, diz que 50% do que ele compra para a sede é do Ceará, como de fornecedores de bojo como a Delfa, além de microfibras e elásticos.
Proposta
A marca se propõe investir em lingerie para todos os biotipos e defende que suas peças são para mulheres de todas as idades e estilos.
Comércio exterior
A Liebe exporta apenas 3% das vendas para países da América Latina, Estados Unidos e Europa. Com a nova unidade fabril, pode expandir esse percentual para 15%, mas com criação de coleções voltadas para esses diferentes públicos. Pelo Porto do Pecém, importam 8% do que compram de fora. “Ainda bem que a maioria dos produtos compramos dentro do Brasil. O que é bom. Importamos somente rendas, que o Brasil está tendo dificuldade de produção”, detalha Cairo.
Sede antiga
Cairo Benevides informa que já vendeu o terreno da sede atual, que continua com a fábrica em funcionamento enquanto a nova unidade não é construída. Ele diz que o novo comprador aluga o espaço para o Grupo Cairo Benevides. "É até uma forma que utilizei para ajudar no projeto da nova fábrica", complementa.
Serviço
FORTALEZA - DOM LUÍS
Av. Dom Luís, 1056 - Aldeota - Fortaleza - CE
85 3121.7733 - lojadomluis@liebelingerie.com.br
FORTALEZA - MONSENHOR TABOSA
Av. Monsenhor Tabosa, 532 - Fortaleza - CE
85 3219.1742 / 85 98131.5881 - lojamtabosa@liebelingerie.com.br
FORTALEZA - NORTH SHOPPING
Av. Bezerra de Menezes, 2450 - LJ 431 - 1º PISO - São Gerardo - Fortaleza - CE
85 3287.2922 / 85 99758.0003 - lojanorth@liebelingerie.com.br
FORTALEZA - SHOPPING IGUATEMI FORTALEZA
Av. Washington Soares,85. LJ 642 Terreo - 6ª Etapa - Agua Fria - Fortaleza - CE
85 3241.5520 / 85 8131.3948 - lojaiguatemi@liebelingerie.com.br
FORTALEZA - SHOPPING PARANGABA
Rua Germano Frank, 300 - LJ 212 - Parangaba - Fortaleza - CE
85 3232.3950 - lojaparangaba@liebelingerie.com.br
FORTALEZA - SHOPPING RIOMAR FORTALEZA
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85 3104.6862 / 85 9252.0579 - lojariomarpapicu@liebelingerie.com.br
Curiosidade
Para escolher o nome da marca, Cairo procurou palavras em vários idiomas. Amor estava com registro de marca no Brasil em outra línguas. Em alemão ainda não tinha. Ele escolheu então Liebe, que se pronuncia libe em alemão, mas adota a fonética em português mesmo para falar o nome da marca no País: Li-e-be.