O Grupo Hope deve triplicar o número de unidades até o fim do próximo ano, segundo revelaram dois de seus principais executivos ao O POVO.
Com fábrica em Maranguape desde 1999, o grupo chegou a ficar cerca de três anos sem lojas no Estado. No ano passado, a volta ao mercado cearense se deu por meio de uma unidade franqueada no Shopping Iguatemi Bosque, em Fortaleza.
No último dia 14 de outubro, foi inaugurada uma nova unidade na Capital, desta vez no Shopping RioMar Fortaleza.
Até o fim de novembro, a expectativa é a de que seja inaugurada a primeira loja do grupo Hope em Juazeiro do Norte, mais precisamente no Shopping Cariri, e até o fim do primeiro trimestre de 2024, será a vez de Sobral.
Ao longo do próximo ano, o grupo mira os mercados de Crato e Maranguape. Nas duas cidades, a ideia é explorar a marca Duo, que combina o modelo de negócio convencional, no qual a moda íntima predomina, com o modelo que está sendo trabalhado mais fortemente em uma das marcas mais recentemente lançadas do grupo, o Hope Resort, focado em moda fitness e moda praia.
Segundo o gerente nacional de expansão do Grupo Hope, André Momberg, o grupo está fazendo, agora, o planejamento de 2024 com foco no Nordeste.
“Só para você ter uma ideia, a gente vai finalizar o ano de 2023 com sete novas operações na região. Duas delas já inauguraram, que foram as de Lauro de Freitas (na Bahia) e a de Fortaleza (no Shopping RioMar). Temos mais cinco que inauguram até novembro (incluindo a de Juazeiro do Norte”, destacou.
Nesse sentido, a sócia e diretora do Grupo Hope, Sandra Chayo, revelou que o grupo, com suas três marcas, deve fechar o ano com 285 lojas e projeta chegar até 700, possivelmente até 2025.
Sobre a presença no Ceará, a executiva lembrou a escolha que o pai dela, fundador da empresa, fez de mudar sua fábrica no fim da década de 1990 para o Ceará. “Ele viajava muito pelo Brasil e viu que vários estados estavam dando incentivos para empresas. O Ceará foi um desses estados e ele encontrou uma grande oportunidade em Maranguape”, contou.
“Hope quer dizer esperança. Ele mudou a esperança dele para o Nordeste e chegou aqui para a gente e falou assim: - A partir de agora a nossa esperança vem do Nordeste. Daí rebatizou o nome da empresa para Hope do Nordeste LTDA. Antes era a Hope Indústria e Comércio. Então, com muito orgulho ele transferiu a fábrica. Foi um processo difícil porque, no segmento de moda íntima, a gente trabalha com grandes estoques para pronta entrega, ainda mais na época, quando 100% das vendas eram para lojas multimarcas e não existiam franquias”, relembrou.
A propósito, o grupo trabalha desde 2005 a expansão apostando no modelo de franquias e possui apenas sete lojas próprias.
“Não é uma estratégia nossa crescer através de uma rede própria e, sim, através de franquias. Essas lojas próprias servem mais de teste. São lojas-laboratório. Por exemplo, a Oscar Freire, aqui em São Paulo, é a nossa loja flagship (conceito). Temos em Higienópolis, que foi a primeira Hope Resort, que foi um teste para ver a viabilidade de uma marca nova”, elencou Sandra Chayo, que citou ainda outras experiências próprias nos mercados paulista e carioca.
“Às vezes surgem algumas oportunidades de forma comercial, que não são as ideais. A gente prefere segurar e liberar sempre prezando pela oportunidade e visando a qualidade da operação do franqueado. A gente tem muita responsabilidade para que aquela operação dê certo. É o dinheiro, muitas vezes, de uma vida, de um empreendedor”, acrescentou a executiva, falando mais especificamente do mercado de franquias.
Por fim, o gerente nacional de expansão da empresa, André Momberg, ressaltou que o grupo trabalha muito fortemente a relação com seus franqueados.
“Tanto isso dá resultado que o próprio franqueado de Iguatemi abriu a unidade do Riomar. Ele ficou super feliz no Iguatemi e se animou para inaugurar a segunda loja. Então, essa responsabilidade do Grupo Hope com qualidade é muito importante e muito relevante para eles”, enfatizou.