Sempre tive atração por desafios. Talvez isso seja um traço de minhas origens sertanejas. Quando fui convocado para assumir um espaço com a relevância da Layout, no primeiro momento fiquei em dúvida. Primeiro de me incluir no seleto rol de profissionais que escreveram a coluna desde maio de 1974.

Profissionais do quilate de Lêda Maria, Caio Quinderé, Nivaldo Rangel, Marcos Tardin, Osvaldo Lima, Ivonilo Praciano e Lúcia Galvão. O segundo motivo é o de suceder uma jornalista por quem tenho grande admiração, Joelma Leal.

Ela, que por dez anos, assinou com competência a Layout, e em janeiro deste ano, ascendeu ao cargo de ombudsman do Grupo O POVO.

Desafio assumido. Compromisso firmado. Legados honrados.

Vamos aqui, a partir de hoje, conversar sobre propaganda, marketing e design sem deixar de entrançar com música, filosofia, poesia, psicanálise, cinema. Isso porque falar de comunicação é, antes de tudo, multilinguagem.

A Layout está de volta. Uma coluna que propõe diálogo com estilo, opinião com técnica, direta e sem maionese.

Um conteúdo que provoca reflexões que vão além do que chamamos conceitualmente de propaganda, afinal como dizia o maior publicitário brasileiro, Alex Periscinoto, "O meu projeto não era reformar isto ou aquilo na publicidade brasileira. O meu projeto era revolucionar isto mais aquilo." 

Inteligência Natural

A poesia de Bráulio Bessa na campanha dos 18 anos do Agroamigo do Banco do Nordeste é um exemplo de que a simplicidade é o mais alto grau de sofisticação. Conceito claro, direto e sem firulas.

Ficha Técnica:
Agência: EBM QUINTTO
Cliente: Banco do Nordeste
Atendimento: Duda Brígido, Thiago Peixoto, Amanda Bernardo
Diretor de Criação: Kendy Shirasu
Head de Criação: Stéfanie Campelo, Victor Rocha
Redação: Stéfanie Campelo, Luiza Gabriela
Direção de Arte: Victor Rocha, Romário Lima, Tiago Souza, Rodrigo Lima
Assistente de atendimento: Emily Menezes
Planejamento: Tardelli Carvalho, Nattan Almeida
Social Media: Gabriel Souza
Performance: Wellber Teixeira, Mateus Freire, Vitória Figueiredo
Mídia: Sabrina Guimarães, Annelise Oliveira, Narjara Lima
Produção: A ngela Silveira, Samuel Rodrigues
Produtora de Vídeo: Terravista Filmes
Produtora de Áudio: Audiola
Fotografia: Cival Jr.
Revisão: Carlos Ribeiro
Arte-final: Anderson Lima
Aprovação: Franklin Paiva, Deyse Moura, Isabelle Bento

Confira o vídeo:

 

Rivais no futebol, parceiros na publicidade

Brasil e Argentina mostraram força no último Festival Cannes Lions, o mais importante da publicidade mundial. A GUT, fundada pelo argentino Gastón Bigio e pelo brasileiro Anselmo Ramos, faturou o título de melhor agência do planeta. Confira aqui as campanhas de destaque da agência. 

 

Nunca fomos tão ousados

Há trinta anos, em 1993, a Slogan Propaganda assinou uma das mais emblemáticas campanhas publicitárias do Ceará, o lançamento do Canal do Trabalhador. O anúncio “atravessou” toda edição do O POVO. Confira a campanha e a ficha técnica.   

Farol de tendências 

Tá chegando a hora. O Futura Trends 2023 acontecerá no dia 29 de setembro no Teatro RioMar. O seminário traz painéis e palestras sobre a evolução e os limites éticos da Inteligência Artificial. O evento tem a realização do Grupo de Comunicação O POVO e coordenação do jornalista Nazareno Albuquerque. 

 

Ainda somos os mesmos?

A Layout convidou o publicitário Paulo Fraga, da Agência Íntegra, e o escritor e teatrólogo Ricardo Guilherme para falar sobre o polêmico “encontro” entre Elis Regina e Maria Rita na campanha de 70 anos da Volkswagen. Leia agora a opinião desses dois craques.